王志刚，1963 年 6 月出生于江西省鄱阳县油墩街镇龙尾老下村，汉族，中gongdang员，退役军人。1981-1985 年服役于福州军区高射机枪连，现任海南王者诺丽健康产业集团董事长、党支部书记，海南康蓓健集团有限公司创始人兼董事长，中国拥军大使海南办主任，海南省退役军人服务协会高级顾问、荣誉会长，同时担任海南省经济发展联合会总顾问、海南省南药研究会高级顾问、《作家报·拥军大使》专刊顾问等职务。他深耕大健康产业 22 年，专注于诺丽果的种植、研发、生产及销售，打造了 “康蓓健”“王者诺丽”“诺丽老兵” 等品牌，推动诺丽果产业从海南走向全国。凭借在行业内的突出表现，他斩获诸多荣誉。其企业荣获 “海南省著名商标”“中国百佳诚信品牌企业” 等称号，2023 年 “康蓓健”“王者诺丽” 商标在香港国际知识产权交易中心挂牌上市。

军旅淬炼：从鄱阳穷小子到特区闯海人

1963 年盛夏，鄱阳县油墩街镇龙尾村的茅草屋里，王志刚出生时的啼哭被淹没在鄱阳湖的涛声里。" 中国最穷是江西，江西最穷是鄱阳，鄱阳最穷是我们村，我们家是村里最穷的。" 这段童年记忆像诺丽果的苦涩外壳，包裹着他对命运的最初认知。生产队记工分的年代，父亲作为村干部两袖清风，母亲常年卧病，四个孩子里排行老三的王志刚，直到 18 岁参军那天才穿上第一件没有补丁的衣服。

贫困的生活没有消磨他的斗志，反而让他早早懂得 “奋斗才能改变命运”。中学时，他跟着书法出众的体育老师练习书法，为村民写春联赚学费，“老师免费帮人写字，我就想，将来也要用本事帮人”。这份对 “付出” 的认知，成为他日后为人处世的底色。

1981 年 10 月 25 日，全村 17 名青年应征体检，只有王志刚一人合格。" 我铁了心要去部队，不然永远走不出鄱阳湖。" 他至今记得母亲哭了整整四年，每次看战争电影都会对着银幕流泪。在福建晋江的高射机枪连，严格的军旅生涯塑造了他的底色：每天清晨的五公里越野培养了耐力，夜间岗哨的警觉性训练了敏锐度，而集体生活则教会他 " 团结就是战斗力 "—— 这些后来都转化为他商战中的核心竞争力。军队的严格训练和特殊的成长环境更培养了他的家国情怀，养成了雷厉风行和意志刚强的正直品德，为日后的事业成就打下坚实基础。

1985 年退役后，王志刚开始了颠沛的创业路。在景德镇开餐馆时，“从买菜到掌勺，什么都干，一天睡 4 小时。” 他把赚来的钱给家里盖了村里第一栋楼房，却并未满足 ——“我想做更大的事”。1993 年，他加入南下打工潮，在广东肇庆、广州、中山辗转，从房地产保安队长做到保健品企业区域经理，负责东北、西北、海南三大市场。多年打工生涯，他练就了敏锐的商业嗅觉。在中山某食品企业任职时，他创造了“车载销售”模式：“早上装满一车货出去，晚上空车带钱回来，每天工作 15 小时，衣服湿了又干。”这段经历让他明白，“市场不相信眼泪，只相信执行力”。

2003 年，一个偶然的契机让他扎根海南。当时他任职的药企老板与老板娘对市场改革方案产生分歧，他主动提出 “去海南做经销商”——“海南当时没代理商，市场空白，且气候、生态适合大健康产业”。他抵押了景德镇的房产，换来 30 万货物，在海南租下两房两厅，白天跑药店送货，晚上在客厅打包发货。他至今保留着当年的送货记录本，泛黄的纸页上用军用笔记着："2003 年 5 月 12 日，三亚某药店，鱼油 30 瓶，货款 4500 元，未结。" 这种军人式的严谨，让他在 2007 年就获得 " 中国品牌建设十大优秀企业家 " 称号。

诺丽深耕：从代理商到产业标准制定者

2005 年的一个偶然机会，彻底改变了王志刚的事业轨迹。母亲常年受慢性便秘困扰，医院治疗反复发作，他尝试了多种保健品都收效甚微。经台湾朋友介绍，他开始每月花 1000 元购买诺丽果酵素原液。" 喝到第三桶时，母亲说多年的老毛病居然好了。" 这个发现让他开始研究这种只生长在北纬 18 度的热带水果。

诺丽果又名海巴戟，在《本草纲目》中早有记载，蕴含 200 多种营养素，但彼时国内知晓度极低，海南诺丽产业更是处于粗放阶段，多数果实被当作饲料处理。凭借部队培养的侦察能力，王志刚走访海南所有诺丽种植园，发现传统发酵工艺存在发酵时间不足、卫生不达标等严重缺陷。他立足国家大健康产业发展前景，决心深耕海南特色诺丽健康产业，在定安、万宁及海口琼山区红旗镇建立诺丽产业园基地，实现发酵、研发、生产、销售一体化经营。他坚信，作为海南得天独厚的 “水果之王”“药食同源健康食品”，诺丽果能为中国乃至全球人群带来健康与幸福。随后，他在万宁市长丰镇牵头成立农民合作社，首创 “不施化肥、不打农药、不催熟” 的 “三不” 种植原则，该原则日后成为海南诺丽种植的行业标准。

创业路上的暗礁接踵而至。2011 年，他将经营多年的公司转让，却因合作方倒闭损失惨重；2019 年与五位合伙人共建华用产业园时，遭遇台风 " 山竹 " 袭击，刚挂果的 5000 亩诺丽林损失过半。" 军人的字典里没有 ' 撤退 '。" 他带着员工冒雨抢救果树，在灾后重建会上，他在黑板上写下：" 废墟上能种出更茁壮的庄稼。" 如今，这个占地 36 亩的产业园，已成为国内最专业的诺丽酵素生产基地之一，采用陶瓷罐两年发酵工艺，使酵素活性留存率提升 40%。

军旅生涯赋予的坚韧，让王志刚将困难视作 “攻克敌人堡垒”，始终保持前进动力与必胜信念。他以企业家的远见判断，海南独有的诺丽产品必将走进千家万户、迈向国际市场。为此，他在大健康领域持续深耕，制定企业发展宏伟目标，完善线上线下合法经营流程、股东与会员利益分配机制，规范客户服务质量保障体系。22 年来，他未被其他行业利益诱惑、泡沫陷阱误导，始终坚守诚信，以退役军人素养严格要求自己，带领员工团结协作，攻克重重难关，积极应对国际市场挑战，最终推动公司稳步发展，树立良好社会信誉，产品远销多国。

凭借在行业内的突出贡献，王志刚斩获多项荣誉：2007 年 “中国品牌建设十大优秀企业家”、2008 年 “海南首届十佳赣商”、2009 年 “海南省第三届杰出民营企业家”、2010 年 “中国‘十一五’期间企业管理功勋人物”、2012 年 “全球华人杰出企业家” 及 “海南省第四届杰出民营企业家”、2018 年 “海南科技产业十大影响力领军企业家”、2022 年 “春风公益爱心大使”，2020-2025 年连续获中国拥军大使 “优秀省级服务中心主任”，2025 年 1 月被聘为中国拥军大使网 “特约通讯员”；2013-2015 年连续三年获评海南民营企业家 “优秀党员”“优秀党干部”“优秀党支部书记”，2016 年获 “第一届 21 世纪功勋辈份引导美业金钟奖”，2017 年获 “中华全国海峡两岸美业卓越贡献人物功勋奖”，2022 年获 “《瀚青国韵・瀚墨风骨杯》全国书画大赛三等奖”。其企业亦获 “海南省著名商标”“中国百佳诚信品牌企业” 等称号，2023 年 “康蓓健”“王者诺丽” 商标在香港国际知识产权交易中心挂牌上市。

同时，他还担任多项社会职务：2019 年任 “世界旅游辣妈大赛广州赛区副主席” 并担任总决赛评委，2020 年初被聘为 “中国海口市一带一路华侨联谊会名誉会长”，2021 年任 “中国专业人才库企业人才孵化培训考评管理中心副主任”。

在品牌布局上，王志刚展现出清晰的战略思维，构建起多元品牌矩阵：2014 年创立的 “康蓓健” 主打保健食品，获评 “海南省著名商标”；2015 年推出的 “王者诺丽” 定位高端市场，产品通过 FDA 认证出口多国；2024 年新增 “诺丽老兵” 品牌，以亲民价格服务退役军人及家属。他将品牌矩阵比作 “部队不同兵种”，强调各品牌各司其职又协同作战。2023 年 “康蓓健”“王者诺丽” 商标在香港国际知识产权交易中心挂牌上市，不仅是企业迈向双上市目标的关键一步，更是民族企业在国际市场彰显中国制造自信、海南诺丽健康产业崛起的重要里程碑。

军魂永驻：从退伍军人到拥军大使

在康蓓健集团的荣誉墙最显眼处，悬挂着两块特殊的牌匾：" 海口市退役军人就业创业示范基地 " 和 " 拥军优属先进单位 "。作为 85 年退役老兵，王志刚将军旅情结融入企业血脉，公司党支部连续多年被评为 " 先进党支部 "，党员员工占比达 35%。

“我自己淋过雨，所以想给战友撑把伞。” 疫情期间，他得知某边防部队物资短缺，当即捐赠价值 20 万元的诺丽酵素，带着员工驱车千里送到哨所。当看到战士们黝黑的脸庞和冻裂的双手，他想起自己当年在前线站岗的日子，回来后立刻启动 “军创孵化计划”，为退役军人提供从种植技术到市场运营的全链条培训。目前，已有 170 多名退役军人通过该计划实现就业创业，其中 8 人成为公司区域经销商。公司还推出福利政策，现役军人、退役军人及拥军大使凭有效证件，可免费品鉴价值 199 元王者诺丽酵素产品一盒，只需支付相应配送费，同时招募合伙人时，退役军人、拥军大使优先录取。

王志刚的拥军情怀并非停留在口号层面，而是通过具体的社会职务与实践行动，深度融入对军人、军属的关怀与国防教育的推动中。作为海南省退役军人协会高级顾问，他深知退役军人在创业过程中面临的困惑与挑战，凭借自身多年的创业经验与对政策的理解，积极参与《海南省退役军人创业扶持指南》的制定工作。这份指南从项目选择、资源对接、政策解读等多个维度，为退役军人梳理出清晰的创业路径，力求让每一位有创业意愿的老兵都能少走弯路，用实际行动为他们的 “二次冲锋” 保驾护航。

担任拥军大使海南服务中心主任期间，他创新性地组织 “进军营” 系列活动，深知官兵们长期驻守岗位，身体健康是履职的基础。为此，他专门邀请医疗领域的专家团队走进军营，为官兵们提供一对一的健康咨询服务，从日常保健到伤病预防，细致解答他们的健康疑问。同时，结合自身深耕的大健康产业，他还为军属开设诺丽产品知识讲座，从科学角度讲解诺丽果的营养功效与健康价值，帮助军属们树立科学的养生观念。

每逢重要节点，他的拥军行动更是从未缺席。“八一” 建军节前后，他牵头组织 “八一慰问” 活动，带着精心准备的慰问品走进军营，与官兵们亲切交流，倾听他们的故事，传递社会对军人的尊崇与敬意；在国防教育普及方面，他积极策划并开展相关活动，通过邀请老兵讲述战斗经历、组织青少年参观国防教育基地等形式，让更多人了解国防的重要性，增强全民国防意识。正如他常说的：“军人的价值不止在战场，和平年代更要发光发热。”

这种信念在企业管理中落地生根。公司晨会必唱军歌，管理层多由退役军人担任，就连绩效考核都借鉴了部队的 " 操行评定 " 模式。2023 年，他主导成立 " 诺丽老兵基金 "，从每笔销售额中提取 1% 注入基金，用于帮扶困难退役军人。" 军魂就是企业的精气神，丢了这个，企业就成了无源之水。"

墨韵商道：从书法爱好者到意念书法创始人

王志刚的办公室有两样东西最醒目：一是陈列整齐的诺丽产品样品，二是挂满墙面的军旅题材书法作品。每天清晨六点，他会先练习一个小时书法，再处理公务。这种坚持源于中学时的经历 —— 当年他靠给村民写春联赚取学费，体育老师无偿教他书法的善举，让他至今保持着 " 写好字、做好人 " 的信念。

王志刚与书法的缘分，始于少年时对体育老师的效仿，这份爱好在军旅生涯中沉淀，又在商海沉浮中升华为独特的艺术表达。他独创的 “意念书法”，将军人的刚毅与从商的灵动熔铸于笔墨之间，成为他精神世界的鲜活注脚。铺纸、研墨、凝神，提笔时心中常默念 “铁血丹心”“不忘初心”—— 这既是对军旅岁月的回望，也是对创业初心的警醒。“写这几个字时，总会想起在部队练刺杀的日子，笔锋要像刺刀一样有力，才能守住骨子里的劲。” 他说，书法于他而言，是校准人生方向的标尺，时刻提醒自己来路艰辛，不可懈怠。

他的创作从不囿于技法，而是以 “意念” 为魂，让生命体验与笔墨交融。创作《精气神》时，他闭目回想部队拉练的场景：负重行军时的喘息、战友间的呐喊、抵达终点时的热血沸腾，再将这份坚韧与激昂倾注笔端，字里行间透着如钢似铁的锐气，笔画转折处如行军步伐般铿锵有力；而书写《上善若水》时，他则融入诺丽果在陶瓷罐中缓慢发酵的温润意象 —— 那些在时光中沉淀的养分，如同商业经营中需秉持的耐心与包容，因此线条圆融流畅，墨色浓淡相宜，暗含 “水利万物而不争” 的处世哲学。

“书法和做企业一样，既要胸有成竹，又要随机应变。” 他常将创作心得与管理智慧相勾连，“谋篇布局如企业规划，需有全局观；而运笔时的浓淡干湿，就像市场变化中的灵活调整，不能墨守成规。” 这种将艺术与人生贯通的思考，让他的作品兼具力量与温度。他的书法作品极少用于商业交易，更多时候是作为公益载体传递正能量。每逢慈善活动或拥军慰问，他总会提笔捐赠作品，从社区文化墙题字到军营活动室挂画，笔墨间的 “担当”“奋进” 等字眼，成为无声的精神激励。其中，《共享诺丽大健康》一幅尤为特别 —— 这是他将企业理念与书法艺术结合的代表作，既展现了对大健康产业的执着，也传递着 “共享健康” 的愿景，成为他艺术与事业相互印证的见证。在王志刚看来，书法从来不是孤芳自赏的技艺，而是连接精神与行动的桥梁。“笔锋里有军人的魂，墨迹中有创业者的情，能通过它传递点什么，比作品本身更重要。” 这份对书法的理解，恰如他对人生的态度：以刚毅立骨，以灵动处世，在笔墨与实业的交汇处，书写着属于自己的 “精气神”。

这种艺术修养潜移默化地影响着他的商业决策。在设计归魅牌诺丽多肽面膜包装时，他建议采用书法笔触的花纹，使产品既现代又不失文化底蕴；某文旅项目的导视系统，他坚持用毛笔字书写，让游客在寻找路线时感受汉字之美。" 文化不是点缀，而是产品的灵魂。" 他这样解释文化与商业的关系。

多年来，王志刚积极支持慈善事业，小爱无疆。笔者曾听他家乡一位朋友说，自己因身体不好在家休养，王志刚春节探家时特意带去一桶 5 升的诺丽原浆，服用后病情得到控制并慢慢恢复健康，这位朋友感慨：“王董事长是在我们家乡做慈善奉献最多的人。” 在他健康产品的呵护下，许多用户远离了疾病的困扰、手术的痛苦、拐杖的束缚，也减轻了病人给家人带来的负担。关爱一个人的生命，就是为社会健康细胞注入活力，就是给需要帮助的人们带来温暖和鼓舞的力量。

每年春节，他都会回到鄱阳老家，给村里 60 岁以上的老人送红包和诺丽产品，顺便为祠堂题写春联。" 当年穷的时候，是乡亲们你一碗我一勺帮衬过来的。" 这种感恩之心，让他在企业发展的同时，持续投身公益：捐赠万册书籍给贫困儿童，为抗疫一线医护人员送物资，资助海南医学院贫困生 ...... 正如他在书法作品中所写：" 饮水思源，不忘初心。" 他将军人的品行与素养、企业家的才能与魄力、慈善家的大爱与书法艺术融于一身，投身于海南的发展建设和自贸港建设热潮，激流勇进，扬帆远航。

潮头立誓：从健康使者到自贸港建设者

站在华用产业园的观景台上，王志刚指着远处的椰林告诉来访者：" 海南封关后，这里的产品将更快走向世界。" 作为海南国际自由贸易港建设的见证者和参与者，他正带领企业向 " 三个融合 " 迈进：与白云山集团、王老吉合作开发诺丽健康饮料，实现传统品牌与新兴品类的融合；引入 AI 能耗分析系统，推动传统制造业与智能科技的融合；搭建 " 诺果天下 " 数字平台，促进线下渠道与线上资源的融合。

面对疫情后市场的萎缩，他展现出军人般的韧性：卖掉海南的五套房产维持资金链，亲自带队跑市场，与近 300 家平台建立合作。" 困难就像敌人的碉堡，总有攻克的办法。"2024 年推出的 " 诺丽老兵 " 品牌，就是针对市场变化的战略调整，通过特惠价格和创业扶持，既拓展了消费群体，又践行了拥军承诺。

对于未来，王志刚有三个愿望：一是建立诺丽健康产业研究院，提升产品科技含量；二是在鄱阳老家建一所希望小学，帮助贫困学子；三是举办 " 军魂墨韵 " 书法展，传播正能量。" 我永远是从鄱阳湖畔走出来的那个追梦人。" 这句写在他办公室墙上的话，既是自勉，也是他对人生的注解。

夕阳西下时，王志刚再次铺开宣纸，写下 " 天道酬勤 " 四个大字。笔锋落下，仿佛能看到那个穿着补丁衣服的少年，那个紧握钢枪的士兵，那个奔波在椰林间的创业者，最终都化作墨迹里的力量。在大健康产业的蓝海上，他驾驶着诺丽号航船，正以军人的坚毅和赤子的真诚，驶向更辽阔的远方。

结语

从鄱阳湖畔的穷小子到海南诺丽产业领军者，王志刚的人生轨迹，是一部 “奋斗者的史诗”。贫困没有压垮他，军旅生涯赋予他钢铁意志，商海沉浮教会他诚信为本。他用 22 年深耕一个产业，证明 “专注” 的力量；用公益行动诠释 “老兵” 的担当；用书法与家风，守住 “为人” 的初心。

“我不是什么大企业家，就是个不服输的老兵。” 王志刚常这样自勉，而他的心中始终燃烧着更远的理想：既要带着诺丽果走出国门，“让世界知道，中国海南有个‘黄金果’，有群像我一样的追梦人”；更怀揣着一份产业使命 —— 计划在 2025 年 12 月海南封关后的两年内，推动深耕 22 年的海南大农业、大健康、大旅游实体 —— 王者诺丽集团，在国内或香港主板实现上市，以企业上市为契机，带动并引领整个大健康产业高质量发展。

那些写满 “奋斗” 与 “担当” 的过往，如同诺丽果在陶瓷罐中缓慢发酵的历程，在时光里沉淀出醇厚的底蕴；而这份面向未来的上市愿景，更将为他的 “奋斗史诗” 续写新篇，让海南诺丽的价值在更广阔的舞台上绽放光芒。